Vertical Publishing ist eine junge Disziplin in der Medienwirtschaft. Ihre Professionalisierung begann in Deutschland ca. 2008.
Sie basiert auf dem theoretischen Modell des “Long-Tails” bzw. “Mid-Tails” (2004). Demnach bietet in der digitalen Wirtschaft der Zusammenschluss vieler mittlerer und kleiner Anbieter mehr Geschäftspotenzial als ein großer einzelner Anbieter.
Als Publisher gelten Verlage, Webseitenbetreiber und andere Diensteanbieter, die sich in der Internetwirtschaft engagieren. Sie entwickeln, publizieren und aktualisieren (Very-) Special-Interest-Websites, die sich an bestimmten Themen- oder Informationsbedürfnissen der avisierten Nutzergruppen richten. Geschäftskunden können auf diese Weise präzise Zielgruppen zur Verfügung gestellt werden, welche diese wiederum für Werbemaßnahmen ohne große Streuverluste verwenden können.
Durch die Vermarktung als Netzwerk ergeben sich hohe Reichweiten – Beispiel: Vertical Networks.
Was ist Vertical Publishing?
Vertikale Angebote, die so genannten Vertical Sites, können spezialisierte Online-Magazine sein, Themen-Portale und -Blogs oder themenorientierte Apps. Aufgrund der Vielzahl von Contenttypen spricht man auch von Vertical Properties.
Durch das spezifische Themeninteresse können Vertical Properties im Idealfall eine besonders hohe Nutzerbindung aufbauen. Durch die Vernetzung mit sozialen Medien sowie Community-Elementen kann die Nutzerschaft gleichzeitig zum Mitmachen aktiviert werden. Diese enge Kollaboration von Redaktion, Nutzern und Geschäftspartnern macht Vertical Publishing zu einem idealen Umfeld für Content-Marketing.
Beim Vertical Publishing geht man davon aus, dass die persönlichen Interessen der Nutzer bestmöglich mit Inhalten bedient werden können. Im Gegensatz zu generalistischen Angeboten, z.B. klassische Medienmarken oder Online-Portale, bei denen sich der Nutzer die ihn interessierenden Informationen aus einem allgemein gehaltenen Informationsstrom herausfiltern muss.
Haben Sie Fragen zum Vertical Publishing? Wollen Sie wissen, wie Sie von Vertical Publishing profitieren können? Wir von SCATEA MEDIA freuen uns auf den Kontakt mit Ihnen!
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